Acompañamiento profesional
y humano
Un equipo experto que respalda tus decisiones con análisis, criterio y experiencia.
Nuestro Equipo
Creemos en la diversidad de pensamiento como motor de mejores decisiones.
Reunimos perfiles con formaciones distintas y experiencia complementaria para entender a las personas desde múltiples perspectivas y resolver desafíos con mayor profundidad.
Ellos hacen posible que nuestra estrategia se convierta en resultados.
Soy licenciada en Contaduría Pública, especializada en la administración de negocios orientados al servicio. Actualmente me enfoco en apoyar a la Dirección General mediante la supervisión, organización y seguimiento de las funciones de cada departamento, procurando eficiencia operativa, orden administrativo y una coordinación estratégica alineada a los objetivos de la organización.
Nancy Ramírez
Directora de Administración
Además de una Licenciatura en Diseño, también cuento con un diploma en mercadotecnia por el ITESO. Organizo y coordino los proyectos, asegurándome de que todo se haga a tiempo y de acuerdo a los indicadores de calidad ESIMM.
Paola De La Mora
Líder de Expansión y Asistencia Ejecutiva
Cuento con una Licenciatura en Diseño y un diplomado en Mercadotecnia por el ITESO, formación que me permite integrar creatividad estratégica con visión comercial. Me encargo de organizar y coordinar proyectos, asegurando que cada proceso avance en tiempo, forma. Acompaño el desarrollo de las iniciativas desde la planeación hasta la ejecución, cuidando los detalles operativos, la comunicación entre equipos y el cumplimiento de los estándares que garantizan resultados consistentes.
Mariana Sotelo
Enlace Operativo y de Comunicación Digital
Licenciada en Mercadotecnia por UdeG.
Mi rol se centra en el diseño de cuestionarios estratégicos alineados a los objetivos de cada estudio, así como en la supervisión del proceso de recolección de datos para garantizar consistencia, calidad metodológica y apego a los lineamientos establecidos. Además, preparo y organizo la información recolectada para facilitar su análisis, cuidando la estructura de bases de datos y la claridad de los entregables que apoyan la toma de decisiones.
Paola Aguilar
Coordinadora de Investigación Cuantitativa
Licenciada en Mercadotecnia por la UdeG.
Como Analista Cuantitativa, me especializo en transformar datos en información útil para la toma de decisiones. Diseñó encuestas alineadas a objetivos estratégicos, limpio y organizo bases de datos para asegurar su calidad, y analizo patrones para identificar hallazgos relevantes, profundizando en los resultados para generar insights claros y accionables.
Ana Cristina Berumen
Analista de Datos, Números e Indicadores
Soy egresada de Innovación de Negocios y Mercadotecnia, con certificación en Investigación de Mercados. Me enfoco en apoyar la generación de insights estratégicos mediante metodologías ágiles y herramientas digitales, desarrollando soluciones basadas en datos reales y orientadas al cliente.
Daylin Murillo
Consultor Jr.
Soy egresada de Mercadotecnia por el ITESO y cuento con un posgrado en Dirección y Gestión de Turismo de Eventos por la UAB. Tengo experiencia en el manejo de cuentas nacionales e internacionales, así como en la gestión de relaciones estratégicas con aliados y clientes, enfocándome en construir vínculos sólidos y en impulsar proyectos alineados a los objetivos comerciales.
Cristina Castellanos
Ejecutiva Asociada
Soy estudiante de Diseño Integral en el ITESO y apoyo al equipo en el desarrollo de piezas visuales y en la gestión de parrillas de contenido para redes sociales. Colaboro en la adaptación de diseños, organización de publicaciones y seguimiento creativo, procurando mantener coherencia visual, orden y cumplimiento de tiempos en cada proyecto.
Viviana De La Mora
Analista de redes
Master in Business Innovation, fundador Change Consulting, Consultor internacional con intervenciones en Innovación estratégica y exploración de Futuros, en múltiples sectores e industrias en Latinoamérica.
Andrés Valencia
Director Asociado para Diseño de Futuro y Foresights
Más de 35 años de experiencia como diseñador industrial.
He implementado estrategias de diseño a nivel institucional y trabajado en la exportación de productos y servicios relacionados con la industria creativa.
Juan Ignacio Michel
Diseño Industrial y de Producto
Comunicador y realizador con experiencia en producción comercial y de contenidos. Sumo 20 años en la Radio Cultural y 25 en la comunicación publicitaria. Director general de Aurix Producción Creativa, aliada de LAMARCALAB®.
Álvaro José Gómez
Director de Diseño y Producción de Contenidos
Nuestros Directores
Sergio Rodea
CEO y Director General
Soy Licenciado en Mercadotecnia y cuento con un MBA por el ITESO. Mi trayectoria profesional se ha enfocado en el análisis del comportamiento del consumidor, la estrategia de marca y la toma de decisiones basadas en inteligencia de mercado.
Tengo casi 30 años de experiencia colaborando con marcas, empresas y organizaciones en proyectos de investigación, posicionamiento e innovación aplicada. He escrito en prensa y en revistas académicas y de investigación; actualmente soy autor de la columna “Escuchar es vender” en El Informador de Guadalajara. Participo activamente en la conversación pública sobre marketing, tendencias, marcas y opinión pública a través de distintos medios, soy host de LAMARCALAB Podcast y formo parte de una colaboración editorial sobre marketing en Imagen Radio Guadalajara, en el espacio denominado “Tanteómetro”.
He sido conferenciante a nivel nacional e internacional, con participaciones en Lima (2016), Buenos Aires (2017), Medellín (2019) y Miami (2024), donde formé parte del foro Insights Innovation Exchange. Asimismo, he colaborado en programas de radio abordando temas de mercado, consumo y estrategia.
Soy profesor titular de posgrado en el ITESO, la Universidad Panamericana Guadalajara, la Universidad Latina de América y la Universidad Iberoamericana León, y he sido profesor invitado en la Universidad Rafael Landívar.
Soy socio fundador de LAMARCALAB, firma especializada en inteligencia de mercado y estrategia de marca, desde donde acompaño a líderes empresariales y equipos de marketing en la reducción del riesgo, la generación de claridad estratégica y la ejecución de decisiones con impacto en negocio.
Fui juez en los Effie Awards México de 2017 a 2024 y cuento con afiliaciones profesionales en ESOMAR y AMAI.
Aida Durán
Directora de Inteligencia de Mercados
Soy licenciada en Psicología y en Mercadotecnia. A lo largo de 10 años de experiencia profesional, he diseñado, desarrollado y analizado más de 1,600 entrevistas a profundidad, más de 450 etnografías y más de 450 focus groups, participando activamente en proyectos de investigación cualitativa estratégica para diversas marcas y sectores.
Aproximadamente el 30% de mi trabajo se ha desarrollado en contextos internacionales, colaborando en estudios realizados en países como Chile, Colombia, Ecuador, entre otros.
He tenido el honor de representar a nuestra organización como integrante de la mesa de calidad de la Investigación de Mercados Cualitativa ESIMM en AMAI, contribuyendo a la mejora de estándares, buenas prácticas y rigor metodológico dentro de la industria.
Aida Durán
Directora de Inteligencia de Mercados
Soy licenciada en psicología y en mercadotecnia, y en los últimos tres años he diseñado, desarrollado y analizado más de 800 entrevistas a profundidad, más de 200 etnografías y más de 200 focus groups. Más del 20% de mi trabajo ha sido en países como Chile, Colombia, Ecuador, entre otros. He tenido el honor de representar a nuestra organización formando parte de la mesa de calidad de la investigación de Mercados Cualitativa ESIMM en AMAI.