¿Conoces a alguna madre que recientemente te haya compartido un contenido que encontró en línea? ¿Recuerdas a alguna madre en tu círculo social que haya realizado una compra en línea este año? ¿Tienes en tus redes sociales contactos que son madres?
En 2024, México registro 100.2 millones de usuarios de internet, lo que representa poco más del 83% de la población total. De este total se calcula que 49.6 millones de internautas son mujeres. La Encuesta Nacional realizada por el INEGI sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (Endutih) mostró un crecimiento de 1,9 puntos porcentuales respecto a 2023, año en el que 81,2 % de los mexicanos mayores de seis años navegaban en la red, equivalente a 97 millones de usuarios.
Redes sociales favoritas de las madres mexicanas
Según un estudio reciente de Kantar el 12% de las madres mexicanas digitalizadas no usan redes sociales y en el caso del 88% restante las plataformas más utilizadas por las madres digitales en México son:
- Instagram y TikTok: Cada una representa el 54% de preferencia entre las madres mexicanas, siendo utilizadas principalmente para consumir contenido relacionado con la maternidad, incluyendo publicaciones de “mamás influencers”.
- Facebook: Con un 25% de preferencia, sigue siendo una plataforma relevante para este grupo demográfico.
- Blogs especializados: El 14% de las madres mexicanas recurren a blogs para obtener información y consejos prácticos sobre la maternidad.
La forma en que las marcas se acercan a las madres ha cambiado de manera radical. Hace algunos años, la edad, el nivel socioeconómico y el lugar de residencia eran factores clave para segmentar un mercado. Hoy, con la vida digital y el acceso democratizado a la información en línea, segmentar únicamente por atributos demográficos no solo resulta limitado, sino que, en muchos casos, no conduce a ningún lado.
Acercarse a las madres de manera efectiva hoy implica entender más profundamente lo que piensan de sí mismas y lo que aspiran a ser. Aquí algunos ejemplos, a propósito del Día de las Madres en México, para ilustrar cómo podrían segmentarse algunas audiencias:
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Madres con enfoque en la coherencia:
Si tus productos tienen beneficios nutricionales o educativos y fomentan la conexión entre madres e hijos, esta es tu tribu. Compuesta principalmente por madres que permanecen en casa, estas mujeres trascienden el rol tradicional para asumir el de educadoras, guías y jueces. Son conscientes de los problemas sociales que afectan a sus hijos y utilizan sus redes sociales como plataformas para manifestar su compromiso con la justicia social y la educación consciente. -
Madres combativas o luchonas:
Si tus productos representan logros alcanzados a partir del esfuerzo, esta es la audiencia a la que debes dirigirte. Integrada tanto por madres solteras como casadas, esta tribu define la maternidad como un desafío constante. Equilibran su vida profesional y personal mientras crían a sus hijos, destacando su autonomía y capacidad para enfrentar retos sin depender de una figura paterna. -
Madres en modo activo:
Si tus productos simbolizan la unión familiar y el optimismo, esta tribu es la adecuada. Se identifican principalmente como madres amorosas y protectoras, y en sus redes sociales comparten momentos familiares, anécdotas y reflexiones sobre la maternidad. Además, difunden mensajes positivos, frases motivacionales y contenido que apoya causas solidarias. Su identidad digital está basada en la calidez, el optimismo y el amor.
Este 10 de mayo de 2025, según Concanaco Servytur México, se espera una derrama económica de 88 mil millones de pesos, lo que representa el 15% del gasto generado durante la Navidad del año pasado y un 30% del generado en Semana Santa y Pascua, de acuerdo con la Secretaría de Turismo. Hoy, las madres son digitales y buscan productos que se alineen con su identidad.
Si quieres conocer las tribus digitales que te siguen en tus redes y las recomendaciones clave para comunicar tu oferta mejor en estos canales contáctanos hoy: contacto@lamarcalab.com
